Реклама для СТО. Увеличение конверсии с сайта на 64%!

Рост конверсии с сайта на 64% для автосервиса (СТО) за счет юзабилити-доработок и точечной настройки контекстной рекламы

Владелец автосервиса столкнулся с критически низкой эффективностью сайта. При скромном, но целевом трафике сайт практически не приносил заявок, что делало вложения в рекламу неоправданными.

Исходная ситуация «До»:

• Всего 9 заказов в месяц при 76 целевых посетителях.
• Низкая конверсия сайта, не окупающая рекламный бюджет.

Задачи:

• Провести комплексный анализ ситуации и выявить причины низкой конверсии.
• Увеличить количество заявок с сайта без радикальной переделки всего ресурса.
• Повысить ROI от рекламного бюджета за счет точечных улучшений.

Проделанная работа и реализованные решения:

• Комплексный конкурентный анализ: изучили сайты и ценовую политику ключевых игроков рынка для выявления наших конкурентных преимуществ.
• Юзабилити-аудит и правки: выявили и устранили критические ошибки, мешающие конверсии — неработающие формы обратной связи и проблемы с навигацией, из-за которых клиенты не могли оставить заявку.
• «Лечение» рекламных кампаний в Google Ads:
  • Расширили и тщательно очистили список минус-слов, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам и снизить бесполезные расходы.
  • Сузили геолокацию показа, сфокусировав бюджет строго на целевой аудитории в районе расположения СТО.
• Создание мощных объявлений: разработали новые рекламные кампании, подобрали высококонвертирующие ключевые слова и создали развернутые, информативные объявления, используя все доступные расширения, чтобы привлечь максимум внимания и доверия.

Результат:

• Главный показатель — количество заявок с сайта — выросло на 64%.
• Повышена эффективность каждого вложенного в рекламу рубля за счет сокращения нецелевых кликов и улучшения качества объявлений.
• Сайт начал выполнять свою основную функцию — стабильно генерировать лиды для бизнеса.